Die Demokratisierung der Marktforschung

Wir waren mit unserem Podcast bei ERASON zu Gast, einem Science Spin-Off der Leuphana Universität Lüneburg. Das Unternehmen hat eine KI entwickelt, die auf Basis von Big Data die umfangreichste Marktmedia-Studie Deutschlands generiert und auf diese Weise agile Marktforschung sowie automatisierte Mediaplanung ermöglicht. Niklas Maximilian Mrutzek, Head of Consulting, nennt das die „Demokratisierung der Meinungsforschung“.

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Mafo-KI kontinental-europäischer Prägung

Die von ERASON entwickelte KI wurde in Deutschland trainiert. Das Unternehmen bezeichnet sie als Mafo-KI, kontinental-europäischer Prägung, die unter dem Schirm des Datenschutzes entwickelt wurde.

Die KI funktioniert so, dass es eine anonymisierte Interessensspur gibt z. B. mit soziodemographischen Merkmalen, bevorzugtem Marken und Communities, Musik sowie allgemeinen Lifestylewerten oder ökonomischen Affinitäten zu Themen, wie man den besten Aktionfonds zusammen stellt. Die Daten dazu findet man nicht nur in Sozialen Medien, sondern in News allgemein oder auf Smart TV, auf Spotify, wo man analysieren kann, was zusammen gelesen, angeschaut, gehört oder geklickt wird.

Jede Datenquelle hat eine Art Verzerrung

Jede Datenquelle bringt allerdings eine Art Verzerrung mit sich. Wenn man das akzeptiert hat, ist der nächste Schritt mehrere Datenquellen als Schwarmintelligenz zusammen zu bringen, Mittelwerte zu ziehen und  ganz unterschiedliche Meinungen zu einer Meinung zusammen zu führen. Man hat ganz unterschiedliche Quellen, die ineinander wirken und je nach Mafo-Thema unterschiedlich gewichtet werden.

Mehr Infos gibt es im Podcast: