Executive Thought Leadership: Warum B2B-Unternehmen ihrem C-Level eine hörbare Stimme geben sollten

Wenn ein potenzieller Kunde Ihr Unternehmen zum ersten Mal kontaktiert, ist ein großer Teil seiner Meinungsbildung möglicherweise bereits abgeschlossen. Er hat das Problem definiert, Lösungswege recherchiert, Anbieter verglichen und intern darüber gesprochen, wem er die Lösung zutraut. Und zunehmend ist auch generative KI Teil dieser Recherche. Für B2B-Unternehmen entsteht daraus eine strategische Kommunikationsaufgabe: Sie müssen […] mehr ...

KI-Sichtbarkeit: Warum ein gutes SEO-Ranking nicht mehr ausreicht

Vor dem Durchbruch der generativen KI-Systeme wie ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Perplexitiy und Co. war es relativ einfach, die Reichweite und den Erfolg des eigenen Unternehmens im Internet zu messen. PR- und Marketingteams betrachteten Suchmaschinenrankings, Impressionen, Klickraten und organischen Traffic. Diese Kennzahlen sind nach wie vor wichtig, geben aber nicht mehr das vollständige Bild wieder. […] mehr ...

ChatGPT wird zum Recherchekanal im B2B: Warum GEO jetzt eine Kommunikations- und Marketingfrage ist

Wer im B2B wissen möchte, welche Anbieter für bestimmte Aufgaben infrage kommen, beginnt seine Recherche nicht mehr zwangsläufig bei Google. Fragen landen zunehmend direkt bei ChatGPT und anderen KI-Systemen: Welche Technologie eignet sich für meinen Anwendungsfall? Welche Anbieter gibt es? Worauf sollte ich bei der Auswahl achten? Welche Lösung passt zu meiner Branche? Neue Daten […] mehr ...

Der Wikipedia-Unternehmenseintrag als lohnenswerte Herausforderung

Die Wikipedia hat kürzlich ihr 25-jähriges Bestehen gefeiert. Trotz zunehmender Konkurrenz durch KI-Plattformen zählt die Enzyklopädie mit mehr als 65 Millionen Artikeln in nahezu allen Sprachen zu den wichtigsten Informationsangeboten im Internet und ist auch in Deutschland nach wie vor eine der meistbesuchten Websites. Zugleich steht Wikipedia sinnbildlich für das Netz selbst: für seine Dynamik, […] mehr ...

Vom Trichter zur Spielfläche: Wie das APPS-Flipper-Modell B2B Customer Journeys neu denkt

Klassische Funnel-Modelle wie AIDA prägen noch immer viele Marketingstrategien. Doch im heutigen B2B Marketing greifen diese linearen Konzepte zu kurz. Entscheidungen verlaufen nicht entlang eines festen Pfads – sie sind dynamisch, vernetzt und reaktiv. Zwischen Exploration und Evaluation entsteht ein „Messy Middle“, in dem Algorithmen, Bewertungen und soziale Einflüsse Kaufprozesse in Millisekunden verändern. Das APPS-FlipperModell […] mehr ...

Warum KI-gestützte Relevanz die Personalisierung im B2B-Marketing ablöst

Einleitung Lange galt Personalisierung als Schlüssel im B2B-Marketing: Wenn Botschaften nur individuell genug gestaltet sind, würden Leads automatisch hochwertiger werden – so die Annahme. Die Realität sieht anders aus. Studien von Gartner zeigen, dass 61 Prozent der B2B-Einkäufer den Kaufprozess lieber eigenständig abwickeln und 73 Prozent gezielt Kontakte vermeiden, die ihnen irrelevante Nachrichten senden. Die […] mehr ...

It’s the reputation, stupid!

Der berühmte Wahlkampf-Slogan von Bill Clinton hat in abgewandelter Form eine Bedeutung für viele B2B-Unternehmen. Der Ruf ist entscheidend, es kommt auf die Marke an. Wer seine Imagepflege vernachlässigt, geht ins Risiko. Auch wenn Budgets unter Druck stehen, müssen Marken sichtbar bleiben – werden doch gerade sie in Krisenzeiten zum Vertrauensanker für die Kunden. Angesichts […] mehr ...

Vertrauenswürdige Inhalte in generativer Suche: Strategien für B2B-Sichtbarkeit

Generative Such- und Antwortsysteme prägen zunehmend, welche Inhalte Nutzer überhaupt noch sehen. Für Unternehmen bedeutet das: Die Sichtbarkeit in klassischen Suchergebnissen tritt in den Hintergrund, während vertrauenswürdige Inhalte in KI-Overviews und generierten Antworten den Ausschlag geben. Doch was verstehen diese Systeme unter Glaubwürdigkeit, und welche Kriterien entscheiden über Ranking und Zitation? Dieser Newsletter liefert Einblicke […] mehr ...

Die Kluft zwischen SERPs und KI-Zitaten verstehen

Wer B2B SEO weiterhin primär als Positionswettbewerb auf einzelnen Keywords versteht, unterschätzt die Dynamik der KI-Suche und von Zero-Click Search. Answer Engines aggregieren Belege über semantische Varianten, prüfen Konsistenz auf Entitätsebene und bevorzugen präzise, zitierfähige Formate. Für Sie heißt das: Statt einer Liste isolierter Keywords rückt ein kohärentes Themen- und Datenfundament in den Mittelpunkt. Entitäten-Optimierung, […] mehr ...

KI-Tools orchestrieren: Wie Retrospektiven und Meetings durch transparente Analysen neue Erkenntnisse liefern

Der Einsatz von KI-Tools in Unternehmen wird bislang häufig mit Automatisierung oder Prozessoptimierung verbunden. Doch eine ebenso spannende Möglichkeit liegt darin, Retrospektiven und andere Meetings mithilfe von KI zu analysieren. Gerade für Führungskräfte und Kommunikationsabteilungen kann dies wertvolle Erkenntnisse liefern: KI kann helfen, Verzerrungen in Diskussionen sichtbar zu machen, unausgesprochene Themen aufzudecken und Stimmungen im […] mehr ...

B2B-Kaufverhalten im Wandel: Strategien für die frühzeitige Käuferansprache

Das aktuelle B2B-Kaufverhalten stellt Marketing- und Vertriebsteams vor grundlegende Herausforderungen. Käufer sind im Durchschnitt bereits zu rund 70 Prozent ihres Entscheidungsprozesses vorangeschritten, bevor sie erstmals den Kontakt zu potenziellen Anbietern aufnehmen. In über 80 Prozent der Fälle geht diese Initiative vom Käufer aus – häufig mit bereits klar definierten Anforderungen und einem bevorzugten Anbieter. Für […] mehr ...

Influence Maps statt Marketing-Funnel: Wie B2B-Marken an Search, Stream, Scroll und Shop überzeugen

Während der klassische Marketing-Funnel jahrzehntelang als Leitmodell für die Kundenreise galt, wird er den heutigen, hochdynamischen Konsumgewohnheiten nicht mehr gerecht. 2025 ist das Verhalten der Verbraucher simultan, fragmentiert und nicht-linear. Google hat gemeinsam mit der Boston Consulting Group ein neues Konzept entwickelt, das diesen Realitäten entspricht: Influence Maps. Sie visualisieren komplexe Entscheidungsprozesse und zeigen, wie […] mehr ...

Die KI-Suche verändert B2B Marketing: Strategien für den gesamten Buyer Lifecycle

Die strategische Planung für B2B Marketing steht vor neuen Herausforderungen. Laut der Forrester-Studie “Planning Guide for customer experience leaders” erwarten viele Marketingverantwortliche zwar weiterhin steigende Budgets, doch die wirtschaftliche Unsicherheit verlangt nach einem resilienten Ansatz. Die Planung von B2B Marketingbudgets 2026 erfordert ein klares Verständnis für wirtschaftliche Unsicherheiten und die zunehmende Komplexität des Käuferverhaltens. Unternehmen, […] mehr ...

KI-Suche: Relevanz von PR steigt im B2B-Marketing

Die Art und Weise, wie Inhalte im Internet gefunden werden, verändert sich grundlegend. Durch den Einsatz generativer KI – etwa in Form von ChatGPT, Perplexity AI oder Google AI Overviews – rücken Zero-Click-Suchen in den Vordergrund. Nutzerinnen und Nutzer erhalten direkte Antworten, ohne klassische Suchergebnisse aufzurufen. Für das B2B-Marketing hat das weitreichende Konsequenzen: Sichtbarkeit, die […] mehr ...

Suchmaschinen im Wandel: GEO statt SEO

Revolution im Internet. Heute gehen immer öfter KI-Assistenten auf die Suche nach Inhalten. Mit dem Aufstieg generativer KI-Modelle erlebt das digitale Marketing eine tektonische Verschiebung: Die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO), lange das Fundament für Online-Sichtbarkeit, verliert an Einfluss. An ihre Stelle tritt ein neues Paradigma – die Generative Engine Optimization (GEO). Statt für Suchalgorithmen zu optimieren, […] mehr ...

Markenloyalität durch emotionale KI

Die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kunden kommunizieren, befindet sich im Wandel – emotionale Künstliche Intelligenz (KI) spielt dabei eine zentrale Rolle. Sie erkennt und analysiert Emotionen, ermöglicht dadurch eine hochgradig personalisierte Ansprache und schafft tiefere Bindungen zwischen Marke und Konsumenten. Das Ergebnis: loyalere, zufriedene Kunden, die sich verstanden fühlen. Was zunächst nach […] mehr ...

KI-Kompetenzvermittlung gemäß EU AI Act

Ab dem 2. Februar 2025 wird der EU AI Act für Unternehmen verpflichtend. Diese Verordnung fordert, dass Mitarbeitende im Umgang mit Künstlicher Intelligenz (KI) sicher und verantwortungsvoll geschult werden. Gerade für mittelständische Industrieunternehmen bedeutet dies eine doppelte Herausforderung: Neben der Einhaltung gesetzlicher Vorgaben gilt es, die Chancen der KI-Technologie aktiv für Innovation und Wettbewerbsvorteile zu […] mehr ...

Wie Sie Ihre digitale Leadgenerierung aufbauen und optimieren

Leadgenerierung ist eine zentrale Aufgabe des modernen Marketings. Es geht darum, potenzielle Kunden zu identifizieren und schrittweise zu zahlenden Kunden zu entwickeln. Dabei gibt es eine Vielzahl von digitalen Strategien, um dieses Ziel zu erreichen. Strategien der digitalen Leadgenerierung Content-Marketing: Durch hochwertige, relevante Inhalte können Sie potenzielle Kunden anziehen und ihr Interesse wecken. Website- und […] mehr ...

Thought Leadership: Ihr Weg zum Meinungsführer

In der wettbewerbsintensiven B2B-Landschaft ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sich als Vordenker in ihrer Branche zu etablieren. Thought Leadership ist ein wichtiger Weg, um das Vertrauen neuer Kunden zu gewinnen, die Markenwahrnehmung zu stärken und qualifizierte Leads zu generieren. Diese Methode geht weit über das traditionelle Marketing hinaus und positioniert ein Unternehmen als […] mehr ...

Mit Account Based Marketing zum Erfolg: So stärken B2B-Unternehmen ihre Kundenbeziehungen und steigern den Umsatz

Account Based Marketing (ABM) gewinnt für B2B-Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Mit dieser Marketingstrategie können Unternehmen ihre Ressourcen auf bestimmte Zielkunden konzentrieren und maßgeschneiderte Lösungen anbieten. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing, das eine breite Zielgruppe anspricht, fokussiert sich ABM auf den Aufbau langfristiger, wertvoller Kundenbeziehungen. B2B-Unternehmen bedienen oft Nischenmärkte. Die Zahl potenzieller Kunden ist begrenzt, und […] mehr ...

Was ist E-E-A-T und warum ist es wichtig für die Content-Erstellung?

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist der Standard von Google zur Bewertung der Inhaltsqualität, der entscheidend ist, um Fake News und Spam zu bekämpfen und den Nutzern relevante, hochwertige Inhalte zu bieten. Mehr dazu finden Sie in Googles Publikation zu Qualitätsrichtlinien. E-E-A-T leitet Googles Qualitätsbewerter an, zu bewerten, wie gut eine […] mehr ...

Wie misst man den Erfolg von Social-Media-Kampagnen?

Erfolg im Social Media Marketing ist kein Zufall. Es erfordert gezielte Planung und vor allem die Messung der erzielten Ergebnisse. Hier erfahren Sie, wie Sie den Erfolg Ihrer Social-Media-Kampagnen effizient messen können. Warum ist Erfolgsmessung in Social Media wichtig? Häufig wird die Erfolgsmessung in sozialen Netzwerken vernachlässigt. Dabei ist es essenziell, die eigenen Aktivitäten zu […] mehr ...

Google Genesis: Revolutioniert ein neues KI-Tool den Journalismus?

Die digitale Journalismuswelt steht vor einer spannenden Neuerung: Google hat ein fortschrittliches KI-Tool namens Genesis entwickelt. Es zielt darauf ab, die Art und Weise, wie Medienhäuser Nachrichten produzieren, zu revolutionieren, indem es Journalisten unterstützt, statt sie zu ersetzen. Was ist Google Genesis? Genesis ist ein fortschrittlicher persönlicher Assistent für Journalisten. Es automatisiert redaktionelle Aufgaben und […] mehr ...

Schon gelesen? Was im EU AI Act steht

Am 13. März hat das EU-Parlament grünes Licht für den EU AI Act, den weltweit ersten Rechtsrahmen zur künstlichen Intelligenz, gegeben. Aktuell ist davon auszugehen, dass die Verordnung im Mai oder Juni dieses Jahres in Kraft tritt. Viele Regelungen gelten abhängig davon, wie kritisch die betreffenden KI-Systeme einzuschätzen sind, erst 24 Monate nach Inkrafttreten des […] mehr ...

Google rollt umfassendes Core- und Spam-Update im März 2024 aus: Eine neue Ära der Suchqualität und der Kampf gegen minderwertige Inhalte

Die Qualität der Suchergebnisse spielt eine entscheidende Rolle für die Nutzererfahrung. Als führender Anbieter von Suchdiensten steht Google ständig vor der Herausforderung, die Relevanz und Nützlichkeit seiner Suchergebnisse zu verbessern. Vor diesem Hintergrund hat Google im März 2024 ein umfassendes Core-Update sowie neue Spam-Richtlinien eingeführt, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und den Nutzern […] mehr ...

Der EU AI Act – Neue Regeln für Künstliche Intelligenz

Das „Gesetz über Künstliche Intelligenz“ der Europäischen Union, im Englischen kurz und prägnant „EU AI Act“ genannt, markiert einen bedeutenden Schritt in der Regulierung von KI-Technologien. Am 13. März 2024 stimmte das Europäische Parlament dem Gesetzentwurf mit 523 Stimme bei 46 Gegenstimmen bei 49 Enthaltungen zu. Das Gesetz wird voraussichtlich im Juni 2024 in Kraft […] mehr ...

Die Kunst des Re-Branding: Wie Unternehmen davon profitieren können

In einer sich ständig wandelnden Welt passen sich Unternehmen kontinuierlich an, und ein wesentlicher Schritt, um den sich ändernden Anforderungen und Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden, ist oft das Re-Branding. Doch was veranlasst Unternehmen, die ihren Markenauftritt über Jahre hinweg aufgebaut haben, ihn zu ändern? In diesem Blogbeitrag werden die verschiedenen Gründe für ein […] mehr ...

Sassan Sangsari von Artificial Intelligence Center Hamburg e.V. (ARIC) spricht zur Rolle von KI in der Medizin

Heute möchten wir euch eine spannende Podcastfolge vorstellen, die sich mit einem Thema befasst, das die Zukunft entscheidend prägen wird: Künstliche Intelligenz (KI). Das Artificial Intelligence Center Hamburg e.V. (ARIC), auch bekannt als das offizielle KI-Zentrum der Stadt Hamburg, prognostiziert, dass KI die Schlüsseltechnologie des Jahrhunderts sein wird. In dieser Folge haben wir das Vergnügen, […] mehr ...

Krisenkommunikation

Jede Unternehmenskrise ist einzigartig und erfordert zu ihrer Bewältigung ein auf den Einzelfall abgestimmtes Konzept. Die Krise erfordert eine klare Zuordnung von Zuständigkeiten und Verantwortlichkeiten sowie eine einheitliche Kommunikationslinie, um ein einheitliches Auftreten der am Krisenmanagement Beteiligten zu gewährleisten. Ziel der Krisenkommunikation ist es, einen zielgruppenorientierten Informationsaustausch zu ermöglichen, Vertrauen zu erhalten und Imageschäden zu […] mehr ...

Erfolgreich auf internationalen Märkten: Strategien für den Aufbau Ihrer Marke

Willkommen auf dem AzetPR Blog! Als erfahrener Markenberater mit über 20 Jahren Berufserfahrung möchte ich Ihnen heute wertvolle Einblicke geben, wie Sie Ihre Marke im Ausland erfolgreich aufbauen können. Der globale Markt bietet enorme Chancen, aber auch Herausforderungen, die es strategisch zu meistern gilt. Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick auf die entscheidenden Schritte werfen. […] mehr ...

Content Marketing

Beim Content Marketing geht es darum, Inhalte zu schaffen, die sowohl informieren als auch inspirieren. Content Marketing bietet die Chance, die eigene Unternehmensgeschichte aktiv zu erzählen, mit eigenen Themen zu beleben und letztlich das Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit selbst zu beeinflussen. Was ist Content Marketing? Content Marketing umfasst die Erstellung und Vermarktung von […] mehr ...

SEO für B2B – Das sind die häufigsten Mythen

Search Engine Optimization ist als Werkzeug im Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Dennoch halten sich viele Mythen hartnäckig, obwohl sie längst überholt sind. Insbesondere gibt es Unterschiede zwischen Business to Business (B2B) und Business to Costumer (B2C). In diesem Text möchte ich auf einige dieser Mythen im B2B-SEO eingehen. SEO funktioniert ohne hohes Suchvolumen Ein Mythos […] mehr ...

B2B Website-Relaunch: Potenziale erkennen und erfolgreich umsetzen

Die Notwendigkeit, die eigene Internetpräsenz immer weiter zu optimieren, um im Wettbewerb bestehen zu können, haben die meisten Unternehmen längst erkannt. Potenzielle Kunden, die im B2B-Bereich ein Bedürfnis oder ein Problem haben, suchen häufig im Internet nach einer geeigneten Lösung. Das bedeutet, dass das Web und Websites die wichtigsten Suchkanäle sind. Im Internet ist es […] mehr ...

Auf dem Weg zu einer transparenten KI-Zukunft

Die Forderung nach weniger regulatorischen Hürden für quelloffene KI in Europa Im Anschluss an unseren offenen Brief an das Europäische Parlament über die Bedeutung von Open-Source-KI, präsentiert LAION, unterstützt vom European Laboratory for Learning and Intelligent Systems (ELLIS) und einer langen Liste von sehr einflussreichen KI-Forschern, diesen neuen offenen Brief an das Europäische Parlament: https://laion.ai/documents/transparent-ai-eu-ai-act.pdf […] mehr ...

Erfolgreiche Social Media Beiträge schreiben

Erfolgreiche Social Media Beiträge zeichnen sich durch eine hohe Anzahl an Interaktionen wie Likes und Kommentaren aus. Mit guten Texten können Sie zum Erfolg Ihres Social Media Auftritts beitragen. Unsere Tipps konzentrieren sich auf LinkedIn, Facebook und Instagram. Bildmaterial bringt Aufmerksamkeit Die Aufmerksamkeit der User in den sozialen Medien ist extrem kurz. Ob ein Beitrag […] mehr ...

Die Demokratisierung der Marktforschung

Wir waren mit unserem Podcast bei ERASON zu Gast, einem Science Spin-Off der Leuphana Universität Lüneburg. Das Unternehmen hat eine KI entwickelt, die auf Basis von Big Data die umfangreichste Marktmedia-Studie Deutschlands generiert und auf diese Weise agile Marktforschung sowie automatisierte Mediaplanung ermöglicht. Niklas Maximilian Mrutzek, Head of Consulting, nennt das die “Demokratisierung der Meinungsforschung”. […] mehr ...

Bildrechte in der PR – Das Wichtigste auf einen Blick

Ein wesentlicher Bestandteil von erfolgreicher PR ist die Verwendung von Bildern –sei es auf Ihrer Website, in sozialen Medien oder in Printmaterialien. Bei der Nutzung von Bildern ist es jedoch wichtig, die Bildrechte zu beachten, um das geistige Eigentum anderer zu respektieren und juristische Probleme zu vermeiden. In diesem Blogartikel erhalten Sie einen Überblick über […] mehr ...

Interview mit Christoph Schuhmann von Laion e.V. über Künstliche Intelligenz, Bürokratie und gesellschaftlichen Diskurs

In unserem neuesten Podcast-Interview haben wir uns mit Christoph Schuhmann, dem Gründer von Laion e.V., einem führenden KI-Forschungsunternehmen, zusammengesetzt. In dem spannenden Gespräch diskutierten wir die Herausforderungen, mit denen die EU in Bezug auf Künstliche Intelligenz konfrontiert ist. Erfahren Sie hier mehr zum Thema “Artificial Intelligence” Christoph Schuhmann äußerte seine Bedenken über die aktuelle Situation […] mehr ...

Kann die künstliche Intelligenz auch im Bereich der B2B-Kommunikation gewinnbringend eingesetzt werden?

Die Bedeutung von künstlicher Intelligenz (KI) im B2B-Sektor wächst stetig. Unternehmen suchen nach neuen Möglichkeiten, um ihre Geschäftsprozesse zu automatisieren und die Effizienz zu steigern. Eine der wichtigsten Anwendungen von KI im B2B-Bereich ist die Kommunikation. Hören Sie unseren Podcast, indem wir uns genauer mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz in der B2B-Kommunikation beschäftigen. Was […] mehr ...

Mehr Leads durch Analyse Ihres B2B-Blogs

Ein erfolgreicher B2B-Blog ist ein wertvolles Instrument für die Generierung von Leads und je besser der Blog Ihre potentiellen Kunden anspricht, desto mehr Leads entstehen daraus. In einer Analyse erfahren Sie, welche Stellschrauben Sie drehen können, um die Lead-Generierung durch Ihren Blog zu optimieren. Wenn Sie Ihre Marketingstrategie auf das Ziel auszurichten, Ihre Blogbeiträge erfolgreich […] mehr ...

Kann AI Kunst?

In jüngster Zeit hat die Entwicklung von künstlicher Intelligenz (KI) und insbesondere von Bildgenerierungswerkzeugen wie Midjourney, Dall-e, Blue Willow, Leonardo AI und Adobe Firefly zu einer Kontroverse darüber geführt, ob diese Technologie in der Lage ist, Kunstwerke zu erstellen. Einige dieser KI-Tools haben bereits Kunstwettbewerbe gewonnen und fotorealistische Bilder sowie möglicherweise Kunstwerke produziert. Doch wer […] mehr ...

AI meets Kommunikation: Themen, Trends, Tipps & Tools

Herzlich willkommen zu AI meets Kommunikation, dem neuen Podcast von AzetPR, der die Verbindung zwischen künstlicher Intelligenz und Kommunikation erforscht. In diesem Podcast setzen sich Andrea Zaszczynski, Kommunikator und Jörg Hoinkis, Software-Entwickler mit verschiedenen Themen auseinander, die sich mit der Nutzung von KI in der Kommunikation beschäftigen. Erfahren Sie hier mehr zum Thema „Articficial Intelligence“ […] mehr ...

Keine Leads? Die 10 häufigsten Fehler bei der Leadgenerierung

Es gibt keine klare Contentstrategie. Es gibt Unsicherheiten, wer eigentlich die Entscheider für den Kauf einer Anwendung oder Maschine sind. Die Bedürfnisse und Painpoints der Zielgruppe sind nicht bekannt. Die Inhalte sind für die Zielgruppe nicht relevant, es wird eine unpassende Ansprache und Tonalität gewählt. Fehlende Personalisierung: Personalisierte Ansprachen und Angebote erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass […] mehr ...

ChatGPT optimal nutzen – mit Prompts

ChatGPT ist zweifelsohne ein erstaunliches Werkzeug, das mit seiner Fähigkeit, menschenähnliche Texte zu generieren, die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, revolutionieren könnte. Doch trotz seiner beeindruckenden Fähigkeiten gibt es noch Raum für Verbesserungen. Es gibt eine Möglichkeit, den Content zu verbessern, und zwar durch die Verwendung von individuell entwickelten „Prompts“. Aber was sind […] mehr ...

B2B-Marketing auf Mastodon in 2023

Was soll der Krach, Herr Musk? Man könnte meinen, Elon Musk stünde auf der Gehaltsliste der Mastodon gGmbH. Der exaltierte Tech-Milliardär befeuerte im vergangenen Jahr den Hype um das Mikroblogging-Netzwerk Mastodon so sehr, dass viele Unternehmen sich die Frage stellen, ob ein Mastodon-Account in 2023 zur Notwendigkeit für die eigenen Marketingziele wird. Anfang Januar 2023 […] mehr ...

Wie B2B-Unternehmen mit internationaler PR ihre globale Reichweite steigern

Mit einer effektiven internationalen PR-Strategie können Unternehmen neue Märkte erschließen, Bekanntheit aufbauen und letztendlich weltweit Geschäftsmöglichkeiten nutzen. Dieser Beitrag beleuchtet die Bedeutung internationaler PR und gibt praktische Tipps für eine erfolgreiche grenzüberschreitende Öffentlichkeitsarbeit. Strategien für den Aufbau Ihrer Marke im Ausland In unserem Blog erfahren Sie, wie. Warum internationale PR für B2B-Unternehmen wichtig ist Globale […] mehr ...

Interne Verlinkungen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Mit internen Verlinkungen in einem Text haben Sie eine ideale Möglichkeit, um auf weiterführende Informationen zu einem bestimmten Thema zu verweisen, wenn diese bereits auf der eigenen Website vorhanden sind. Die Verknüpfungen zu relevanten Informationen unterscheiden sich von der Seitennavigation. Diese besteht ebenfalls aus internen Links, ihr Zweck ist aber die Strukturierung einer Website. In […] mehr ...

Machen Sie Interessenten zu Kunden – mit Lead Nurturing!

Damit Ihre Interessenten zu Kunden werden, müssen Sie einander kennenlernen. Der Weg dahin ist Content, der exakt an die Zielgruppe und ihre Stationen entlang der Buyer Journey angepasst ist. Wir erklären Ihnen, was Leads sind und wie Sie diese mit den richtigen Materialien erfolgreich „pflegen“. Leads konstant relevante Inhalte zur Verfügung stellen Potenzielle Kunden, die […] mehr ...

Suchmaschinenoptimierung – SEO für B2B

Durch Suchmachinenoptimierung oder auf englisch Search Engine Optimization (SEO) wird ihr Unternehmen bei Google und anderen Suchmaschinen an höherer Stelle angezeigt, sodass Sie leichter gefunden werden. Sie möchten, dass ihre potenziellen Kunden ihre Website regelmäßig besuchen? Das funktioniert nur über Content, der relevant ist. Inhalte, die wirklich interessieren, entstehen, indem Sie die Anwendungs- und Branchenprobleme […] mehr ...

Social Ads vs. Google Ads

Wie werben Unternehmen am erfolgreichsten? Anzeigen sind ein elementarer Bestandteil des Marketings. Doch vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit begrenztem Budget stellen sich häufig die Frage, ob sie vorrangig in Social- oder Google-Ads-Kampagnen investieren sollen. Beide Anzeigenarten bieten Vorteile. So haben Google Ads häufig eine sehr hohe Reichweite. Social Ads, also Werbung in den […] mehr ...

LinkedIn passt den Feed an

LinkedIn will den Algorithmus für den Feed anpassen, um den Nutzern relevantere Inhalte anzuzeigen. Diese bekommen fortan mehr Möglichkeiten, den Feed zu beeinflussen. Außerdem sollen Beiträge, die keinen Informationsgehalt bieten und ausschließlich darauf abzielen, Reaktionen wie Likes herbeizuführen, weniger Reichweite bekommen. Wir erklären Ihnen, welche Änderungen LinkedIn angekündigt hat und wie das die Unternehmenskommunikation beeinflusst. […] mehr ...

Mit Lead Scoring potenzielle Kunden entdecken

Damit Unternehmen sich im Vertrieb auf die Leads konzentrieren können, die am wahrscheinlichsten zu Kunden werden, ist es wichtig, diese objektiv miteinander zu vergleichen. Durch Lead Scoring können Sie herausfinden, welche Kontakte wirklich relevant sind. Wir erklären Ihnen, welche Vorteile Sie durch Lead Scoring haben, wie dieses funktioniert und welche Faktoren eine Rolle spielen. Einfache […] mehr ...

Datenschutz bei Google Analytics

Mit einem Marktanteil von über 80 Prozent ist Google Analytics das mit Abstand beliebteste Webanalyse-Tool. Viele Website-Betreiber nutzen das Programm, um ihre Seiten zu analysieren und Statistiken zu den Besucherzahlen, der Besuchsdauer und dem Verhalten ihrer Websitebesucher zu erstellen. Doch das könnte zumindest in Europa bald nicht mehr möglich sein, denn in immer mehr Ländern […] mehr ...

Nachhaltigkeit authentisch kommunizieren

Das Thema Nachhaltigkeit bekommt seit einigen Jahren sehr viel Aufmerksamkeit. Viele Unternehmen suchen nach innovativen Lösungen, um weniger CO2-Emissionen auszustoßen und natürliche Ressourcen zu schonen. Dies soll meist auch öffentlichkeitswirksam kommuniziert werden. Da klassische Nachhaltigkeitsberichte überwiegend von Investoren, Analysten und Wirtschaftsjournalisten gelesen werden, gilt es spannende Formate zu finden, die ein breites Publikum erreichen. Wir […] mehr ...

Klein und fein: Microsites lohnen im B2B-Marketing

In den Weiten des Internets treffen Nutzer auf unzählige veraltete Web-Präsenzen. Gerade im B2B-Bereich können viele gestalterisch oder technisch überholungsbedürftige Beispiele benannt werden. Der Relaunch einer kompletten Webseite ist jedoch zeit- und kostenintensiv. Ein Glück, dass es Microsites gibt. Unabhängig vom Hauptauftritt eines Unternehmens lassen sich hiermit Informationen sehr leicht und vor allem ansehnlich zugänglich […] mehr ...

Native Advertising – Lichtblick im schrumpfenden Anzeigenmarkt?

So gut wie alle großen Online-Medien setzen heute auf Native Advertising, also von Werbekunden bezahlte Slots, die sich, zwar deutlich gekennzeichnet, aber doch möglichst unauffällig, in das Design und den Stil der restlichen Publikation einfügen sollen. Um Online-Journalismus auch in Zeiten von Umsatzeinbußen und schwachem Anzeigengeschäft weiterhin finanzieren zu können, führt laut Medienwissenschaftler Stephan Weichert […] mehr ...

Native Advertising im B2B

Werbung, die gelesen wird Wann haben Sie sich das letzte Mal über Pop-Up-Werbung gefreut? Noch nie? Damit sind Sie sicher nicht allein. Viele Menschen sind Werbung gegenüber zunehmend ablehnend eingestellt. Ständig werden sie mit Bild-, Text- und Audiowerbung konfrontiert, und sind wegen dieser Reizüberflutung oft genervt. Als „Abwehrmechanismus“ entwickeln einige eine sogenannte Banner Blindness: Sie […] mehr ...

Volle Kontrolle – Owned Media im Kommunikationsmix

Blogs, Social Media, Podcasts oder klassische Pressemitteilung – geht es um die Kommunikation, steht Unternehmen eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Verfügung. Owned Media erfreut sich dabei immer größerer Beliebtheit. Worauf muss man achten? Als Owned Media werden alle hauseigenen Kommunikationskanäle eines Unternehmens bezeichnet, die sich komplett in dessen Besitz befinden. Sie werden entweder von der […] mehr ...

Ernten und sähen: Gelungene Earned Media

In Kommunikation und Marketing setzen Unternehmen meist auf die dreiteilige Strategie aus Paid Media, Owned Media und Earned Media, um ein möglichst positives öffentliches Bild der eigenen Marke zu kreieren. Zu messen, wie und in welchen Bereichen die als Königsklasse bezeichnete Earned Media wirkt, gilt dabei als besonders schwierig. Möglich ist es, solange man weiß, […] mehr ...

Was ist eine Pillar Page und warum ist sie wichtig für SEO?

Das Internet ist ein Hort der Information, der immer weiter wächst. Es gibt kaum ein Thema, zu dem wir nicht in Sekundenschnelle etwas Spannendes zu lesen finden. Im Gegenzug wird es zunehmend schwieriger, aus dem Content Overkill herauszustechen und die eigene Zielgruppe zu erreichen. Das gilt für private Blogger ebenso wie für Unternehmen, im B2C […] mehr ...

Der Content Hub als Zentrum der Markencommunity

Hier erfahren Sie, was sich hinter dem Begriff Content Hub verbirgt und wie Sie einen erfolgreichen Content Hub für Ihr Unternehmen gestalten. Nutzer suchen im Internet vor allem nach Informationen und Problemlösungen. Bevor sie sich gezielt über Produkte und Marke informieren, möchten Webseitenbesucher sich unabhängig zu Themen beraten lassen. Hier kommt der Content Hub eines […] mehr ...

Wie Sie erfolgreich einen Corporate Blog betreiben

Hier lernen Sie, wie Sie Ihren Unternehmensblog planen, für Abwechslung sorgen, authentisch bleiben sowie sinnvoll kategorisieren. Erfahren Sie außerdem, wie Sie Ihren Corporate Blog für Suchmaschinen optimieren und kontinuierlich verbessern. Unternehmensblogs stärken Markenbindung Blogs bieten enorme Potenziale für Ihr Unternehmen. So können Sie Inhalte ohne Gatekeeper wie Redaktionen direkt und unverfälscht verbreiten. Gleichzeitig können Sie […] mehr ...

Die Digitalisierung revolutioniert die Werbung

Wir stöbern durch die neuesten Trends bei Instagram, sehen die aktuelle Tagesschau in der Mediathek, während wir das Essen per App bestellen. Laut einer Umfrage von ARD und ZDF sind über 90 Prozent der Bevölkerung in Deutschland online und verbringen durchschnittlich drei Stunden täglich im Internet. Klassische Kanäle, wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen, bieten aufgrund […] mehr ...

Der virtuelle Showroom

Die Coronakrise stellt Unternehmen aktuell vor eine Vielzahl von Herausforderungen. So sind aufgrund von Reise- und Kontaktbeschränkungen bereits etliche Messen verschoben oder sogar abgesagt worden. Um ihre neuesten Produkte attraktiv und anschaulich zu präsentieren, setzen immer mehr Aussteller auf eine digitale Präsentation. Dabei ist die Digitalisierung des Messestandes erst der Anfang. Denken Sie weiter und […] mehr ...

Inhalte platzieren mit Content Seeding

Mehr Reichweite durch geschickte Verbreitung Zu den Grundregeln des Content Marketings gehört, dass die Lektüre Ihrer Texte echten Mehrwert bieten muss. Doch was nützt der spannendste Inhalt, wenn er nicht gelesen wird? Für eine erfolgreiche Verbreitung sollten Sie sich daher mit dem Thema Content Seeding beschäftigen. Erfahren Sie in diesem Beitrag, was sich hinter diesem […] mehr ...

Wie sich Contentmarketing strategisch planen lässt

Contentmarketing ist seit Jahren in aller Munde. Besonders im B2B gibt es allerdings noch immer viele Unternehmen, die sich damit sehr schwertun. Erfahren Sie hier, wie Sie Ihr Contentmarketing strategisch angehen. Wie es um das Contentmarketing im B2B aktuell bestellt ist Im B2B betreiben viele Unternehmen im weitesten Sinne Contentmarketing. Dabei gibt es jedoch sehr […] mehr ...

Wie der Content-Manager die Unternehmenswebsite sichtbar macht

Insbesondere seit dem Hummingbird-Update  belohnt Google inhaltlich wertvolle Beiträge mit einem höheren Ranking in den Suchergebnissen. Um mit der eigenen Website vorne zu stehen, sollten Marketing-Verantwortliche daher in erster Linie auf guten Content setzen, der über die eigene Website, den Unternehmensblog und nicht zuletzt zahlreiche Social-Media-Kanäle verbreitet wird. Um nicht nur beliebig über das zu […] mehr ...

Wie Sie Ihre B2B-Webseite für den Vertrieb nutzen

B2B-Webseiten sind weit mehr als „Visitenkarten“. Längst nutzen viele innovative Unternehmen ihre Webseiten als moderne Plattform für Marketing-Maßnahmen, die den Vertrieb unterstützen. Erfahren Sie in diesem Beitrag, wie Sie die perfekte Strategie entwickeln, um Ihre Unternehmenswebseite in ein erfolgreiches Marketingtool umzuwandeln. mehr ...

Pressemitteilung: Top 2 für die Recherche von Journalisten

Als PR-Agentur wollen wir für unsere Kunden Journalisten zielgenau ansprechen. Doch wie können wir die Medien mit den Inhalten unserer Kunden erreichen und wie recherchieren Journalisten? Das wollte auch news aktuell wissen. Die Ergebnisse präsentierte die dpa-Tochter mehr als 100 interessierten Hamburger PR-Schaffenden. AzetPR war dabei. Pressemitteilung hat Priorität in der Recherche von Journalisten Das […] mehr ...

Paywalls im Online-Journalismus

Um in Zeiten sinkender Printauflagen und nachlassender Werbeerlöse im Internet Geld zu verdienen, setzen mehr und mehr Verlage auf Paywalls, also Bezahlschranken. In einer repräsentativen Umfrage unter Geschäftsführern und Vorstandsmitgliedern von 148 Medienunternehmen im Auftrag des Digitalverbandes Bitkom geben 41 Prozent der Anbieter journalistischer Inhalte an, dass sie Abrechnungsmodelle für journalistischen Content haben. Filme, Spiele, […] mehr ...

Medientrend Datenjournalismus

Daten recherchieren, analysieren und ihre Geschichte erzählen – Datenjournalismus ist als Form der Berichterstattung längst im Mainstream angekommen. Er umfasst die aktive journalistische Auseinandersetzung mit recherchierten Datensätzen sowie deren Visualisierung und Publikation. Somit verkörpert Datenjournalismus die Schnittmenge von visueller, investigativer und interaktiver Berichterstattung und macht Daten zum zentralen Gegenstand einer Präsentation. Im englischsprachigen Raum ist […] mehr ...

Pitch Perfect – worauf es beim Journalistenkontakt ankommt

Wie man relevante Journalisten am effektivsten auf sich aufmerksam macht, gehört für PRler wohl mit zu den wichtigsten Fragen – nicht zuletzt, weil bei immer weniger Journalisten der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit stetig größer wird. Täglich werden Journalisten mit hunderten Pressemails konfrontiert, von denen ein Großteil ungelesen im digitalen Papierkorb landet – auch, weil vieles […] mehr ...

Das Hintergrundgespräch für eine starke Zusammenarbeit in den Medien

Wer eine langfristige Bindung zu seinen Key-Medien aufbauen möchte, wird feststellen, dass es für eine gelungene Öffentlichkeitsarbeit Werte gibt, die einer unmittelbaren Berichterstattung übergeordnet sind: Authentizität und Vertrauen. Es geht in der Kommunikation nicht darum, fragwürdige Vertraulichkeiten zu schaffen, allein mit dem (kurzfristigen) Ziel, medial stattzufinden. Denn nicht immer ist eine unmittelbare Veröffentlichung aus Redaktionssicht […] mehr ...

TikTok: Ihre Video-Message in 15 Sekunden

Auf TikTok dreht sich alles um Videos, kurze Videos. Nur 15 Sekunden bleiben, um die eigene Botschaft prägnant bei der Zielgruppe zu platzieren. Und diese Zielgruppe ist jung: 66 Prozent der weltweit rund 2 Milliarden Nutzer sind unter 30 Jahre alt, die meisten sind zwischen 16 und 24 Jahre und gehören zur Generation Z. Dass […] mehr ...

Social-Media-Marketing im B2B-Bereich: Zahlt es sich aus?

Noch immer halten einige B2B-Unternehmen die Pflege von Social-Media-Accounts zu Marketingzwecken für zu aufwendig: „Wir haben nicht genug Leute dafür“, „Daraus ergibt sich kein ROI“, heißt es oft. Auch wenn Unternehmen für Social-Media-Marketing zusätzlich Zeit und Ressourcen aufwenden müssen, macht es sich oft bezahlt. Warum es sich lohnt, in soziale Kanäle zu investieren, verraten wir […] mehr ...

Social-Media-Clips schaffen Aufmerksamkeit

Social-Media-Clips als Instrument für das Storytelling nutzen: Möchten Sie eine bessere Sichtbarkeit der eigenen Marke erreichen und die Kundenbindung steigern? Dann sollten Sie beim Storytelling auf kurze, prägnante Social-Media-Clips setzen. „Putting Video First“, diese Devise gilt mittlerweile für die meisten Kanäle. Im Instagram-Feed, auf Facebook oder über den firmeneigenen YouTube-Kanal können Videos beispielsweise ausgespielt werden. […] mehr ...

Online-Präsenz auf Social Media – Digital direkt am Kunden

Die Online-Präsenz ist in Zeiten wie diesen unabdingbar für die Sichtbarkeit auf dem Markt. Unternehmen machen sich umso mehr Gedanken darüber, wie sie sich im Internet darstellen. Viele unterschätzen dabei die „Macht von Social Media“. Diese kann nicht nur bei der Neukunden-Akquise helfen, sondern auch bereits bestehende Kunden nachhaltig an das Unternehmen binden. AzetPR unterstützt […] mehr ...

Instagram: Mehr als bunte Bilder

Nicht nur auf Instagram sein, sondern die populäre Plattform sinnvoll in der B2B-Kommunikation einsetzen. Bei AzetPR beraten wir unsere Kunden mit Blick auf Kommunikationstools, die in einer zeitgemäßen Strategie nicht fehlen sollten. In unserem Blogartikel beschäftigen wir uns mit der Frage, wie ein Profil funktioniert und wie Interaktionen mit der Zielgruppe geschaffen werden. Instagram: Botschaften […] mehr ...

Influencer-Marketing in B2B-Unternehmen

Influencer – der Begriff steht schon lange für mehr als nur schöne Frauen, die ihren scheinbar beneidenswerten Lifestyle auf Instagram präsentieren und damit Teenager zum Kauf einer neuen Make-Up-Kollektion bewegen. Influencer sind Experten, die ihr Wissen und ihre Meinungen zu diversen Themen und Produkten über verschiedene Medienkanäle verbreiten und dabei eine hohe Reichweite durch viele […] mehr ...

Ihre Fokusseite auf LinkedIn

Die Online-Präsenz eines Unternehmens ist heutzutage wichtiger denn je. Auch in den sozialen Medien und insbesondere in B2B-Netzwerken wie LinkedIn konkurrieren Firmen, die ihre B2B-Beziehungen aufbauen und ausbauen wollen. Durch die wachsende Anzahl an Informationsangeboten wird es zusehends schwieriger, die Aufmerksamkeit zu erregen. Seit 2014 gibt es die Möglichkeit, der eigenen Unternehmensseite auf LinkedIn eine […] mehr ...

AzetPR Podcast – Dreiklang: Episode 1 Tipps und Tricks rund um Linkedin

Wie funktioniert der Google-Algorithmus?

Zielgruppen-Analyse durchgeführt? Check. Ausführliche Keyword-Recherche betrieben? Check. Hochwertigen SEO-Content erstellt und online geschaltet? Check. Beitrag bei den Google-Ergebnissen (SERP) auf Seite eins? Nein, kein Check? Dann erfahren Sie, was Sie im Einklang mit dem Algorithmus beim Google-Ranking-Check noch beachten sollten. Das sind die wichtigsten Faktoren um den Google-Algorithmus Vorneweg: Es gibt nicht den ‚einen‘ Google-Algorithmus. […] mehr ...

Ranking verbessern: SEO für WordPress Blogs

Gute Inhalte schaffen und gleichzeitig eine erhöhte Sichtbarkeit erreichen: Für Marketeer und Kommunikatoren sind diese beiden Faktoren essenziell. Denn es ist längst kein Geheimnis mehr: Ein Corporate Blog verbessert die Auffindbarkeit der Firmen-Website und trägt damit zur Leadgenerierung bei. Es reicht nicht, das Keyword im Text zu streuen und auf eine gute Auffindbarkeit zu hoffen. […] mehr ...

SEO und UX gehen Hand in Hand

UX ist nicht nur etwas für die Kreativen aus der Design-Abteilung von App-Start-ups. Auch Content-Schreiber von privaten Blogs oder KMUs mit eigener B2B-Website sollten sich damit auseinandersetzen. Wer weiß, was beim Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beachten ist, hat bereits unbemerkt oder sogar bewusst etwas Ahnung von UX. Wie konkret SEO und UX zusammenhängen, erfahren Sie […] mehr ...

SEO – Tipps und Trends

Wer möchte, dass seine Website oder sein Blog bei Google gefunden wird, kommt um Search Engine Optimization, kurz SEO, nicht herum. Doch gibt es immer neue Empfehlungen, wie SEO am besten gelingt. Insbesondere nach Google-Updates kann sich die interne Funktionsweise der Suchmaschine ändern. Hier bekommen Sie Tipps, welche SEO-Tools helfen, von Google besser gerankt zu […] mehr ...

SEO: Wie Sie ein optimales Suchmaschinen-Ranking erreichen

Suchmaschinen sind die zentralen Anlaufstellen für die moderne Informationssuche im Internet. Sie sind wichtige Gatekeeper für die öffentliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens. Erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie mit gezieltem Search Engine Optimising, kurz SEO, Ihre Webseite in wenigen Schritten für Suchmaschinen optimieren. Denn hochwertiger Content verdient ideale Sichtbarkeit. Wer im Suchmaschinen-Ranking nicht auf Seite […] mehr ...

Warum Case Studies das beste B2B-Content-Format sind

B2B Produkte sind oft komplex und ihre Anwendungsgebiete nicht in einem Satz erklärbar. Case Studies sind da das Format der Wahl für erfolgreiches Content Marketing. Erfahren Sie hier, was Case Studies leisten und wie man sie erfolgreich erstellt. Warum Case Studies so wertvoll sind Case Studies zeigen aus der Sicht Ihres Kunden, wie Ihr Produkt […] mehr ...

Zitate in Pressemitteilungen

Pressemitteilungen gehören zu den Top-Recherchequellen von Journalisten. Sie stehen für gesicherte Informationen  und ermöglichen direkte Rückfragen. Schließlich nennt eine gute Pressemitteilung immer mindestens einen Ansprechpartner. In diesem Beitrag erklären wir, wie ein persönlicher O-Ton Ihre Pressemitteilung optimiert. Pressemitteilungen profitieren von guten Zitaten Ein gut gewähltes Zitat wertet Ihre Pressemitteilung auf, indem diese eine persönliche Note […] mehr ...

PR-Instrument Anwenderbericht

Als PR-Profis werden wir immer wieder mit der Aufgabe konfrontiert, glaubhaft zu zeigen, wie sich die Produkte und Lösungen unserer Kunden in der Praxis bewähren. Mit professionellen Anwenderberichten im journalistischen Duktus veranschaulichen wir den erfolgreichen Einsatz der Maschinen auf authentische Weise. Sie möchten mehr über klassische PR wissen? Erfahren Sie hier, was Sie beachten sollten, […] mehr ...

Schnell & offen agieren: Kommunikation in der Krise

Eine Schlussfolgerung kann bereits vorweg gezogen werden: Die Krisenkommunikation hat sich in unserer vom Internet beeinflussten Zeit geändert. Früher wurden in einer Krisensituation noch Pressemitteilungen herausgegeben oder Pressekonferenzen einberufen. Heute muss ein Unternehmen, das in der Krise steht, einiges mehr leisten um das Vertrauen der Kunden, Mitarbeiter und Medien zurückzugewinnen. Der wesentliche Grund liegt in […] mehr ...

Globale B2B-Kommunikation aus einer Hand

Globale B2B-Kommunikation muss sorgfältig orchestriert werden. Denn für international agierende Unternehmen ist es unverzichtbar, „mit einer Stimme“ zu sprechen. Werden Kommunikationsstrategien dezentral entwickelt, können wichtige Botschaften  des Unternehmens verwässert werden. Dennoch müssen Global Player lokale Besonderheiten berücksichtigen. Ein strategischer Spagat, den Unternehmen mit einer global umfassenden Kommunikationsstrategie meistern. Globale B2B-Kommunikation aus einer Hand Internationale Player […] mehr ...

Konichi-WOW in Japan – AzetPR im Land der aufgehenden Sonne

Für unsere Kunden ist uns kein Weg zu weit. So führte es uns jüngst nach Japan. Neben zahlreichen spannenden Messeeindrücken, umfassenden Interview-Notizen und unzähligen Fotos neuester Maschinen-Innovationen kehrte das Zweiergespann aus Redakteur und Pressefotograf mit einer ganzen Bandbreite fernöstlicher Impressionen zurück. Wie sich die beiden geschlagen haben und was es mit dem Hauspuschen-Protokoll und der […] mehr ...

AzetPR international: Okuma-Success-Story in Polen

Mit der Anwenderreportage kann ein Unternehmen Lösungskompetenz demonstrieren und eine vertrauensbildende Maßnahme gegenüber den Kunden betreiben. Solche Artikel sind immer das Ergebnis sorgfältiger journalistischer Arbeit und daher ist die professionelle Recherche vor Ort unerlässlich. Das Redaktionsteam von AzetPR war wieder international unterwegs. mehr ...

Was ist Google Ads?

Jeder möchte, dass sein Unternehmen oder die Produkte im Internet auffallen. Doch wie geht das? Um sich von der Konkurrenz abzuheben und potenziellen Kunden direkt ins Auge zu stechen, gibt es Onlinewerbeprogramme wie Google Ads, Googles Programm zur einfachen Erstellung von Onlineanzeigen. Unternehmen nutzen das Tool, um für sich zu werben oder ihre Produkte und […] mehr ...

Texte für B2B-Websites optimieren

Inhalte für B2B-Websites zu erstellen, ist eine besondere Herausforderung. Content-Marketer müssen komplexe Informationen verständlich auf den Punkt bringen. Die sprachliche Qualität der Texte soll dabei möglichst hoch sein. Diesen Spagat zu meistern ist enorm wichtig. Interessenten, die ein neues Produkt kaufen wollen, springen häufig deshalb ab, weil sie bei der Recherche auf unverständliche und wirre […] mehr ...

Qualifizierte Leadgenerierung mit geschicktem Content Marketing

Leadgenerierung gehört zum A und O im Marketing (lesen Sie auch unsere Zusammenfassung einiger der wichtigsten Fachausdrücke der Leadgenerierung). Liegen die einzelnen Kontakte dann vor, folgt die weitere Qualifizierung bzw. das Nurturing. Erst auf diesem Weg sollten die Leads an den Vertrieb weitergegeben werden, damit sich eine realistische Verkaufschance ergibt. In diesem Blogbeitrag erklären wir, […] mehr ...

Erfolgreiche Kundenkommunikation im B2B

Eine Frage der Ansprache Gute Kundenkommunikation ist mehr als Hotline und Newsletter. Umso diversifizierter die modernen B2B-Märkte aufgestellt sind und je komplexer die verfügbaren Produkte, desto schwieriger wird es für potenzielle Kunden, das für genau ihre Anwendung beste Angebot zu finden. Um aus der Fülle der Möglichkeiten herauszustechen, sollten Unternehmen daher darauf achten, ihre Zielgruppe […] mehr ...

Professionell kommunizieren bei LinkedIn: Wie funktioniert digitales netzwerken?

Jeden Tag sind die Menschen an ihren Smartphones in den sozialen Medien unterwegs und schauen, was es so Neues gibt. Neben Urlaubsbildern auf Instagram und interessanten Choreografien auf TikTok gibt es auch zahlreiche relevante Beiträge in bekannten Karrierenetzwerken wie LinkedIn und Xing. Doch wie wird LinkedIn am besten genutzt und was für Unterschiede gibt es […] mehr ...

Portalmarketing

Portalmarketing ist eine Marketing-Strategie, die zum Ziel hat, Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu erzeugen sowie effektiv Leads zu generieren. Doch was heißt das genau? Was sind Portale? Wie setzt man Portalmarketing ein? Plattformen für den B2B-Austausch Im Internet gibt es circa 1.500 reine B2B-Portale. Sie informieren über jedes nur erdenkliche Thema und […] mehr ...

Ihr Podcast im B2B-Marketing

Ob auf dem Weg ins Büro oder um den Tag ausklingen zu lassen – Podcasts werden immer beliebter. Laut Statista hören 33 Prozent der Deutschen mindestens einmal pro Woche einen Podcast. Das sind über doppelt so viele Hörer wie noch 2016. Wir erklären einige Grundlagen für Ihren eigenen Podcast und geben Anregungen, wie Sie auch […] mehr ...

Employer Branding

Fachkräfte werden immer knapper und die Generation der Digital Natives erhebt hohe Ansprüche an den potenziellen Arbeitgeber. Das Employer Branding als Strategie des Marketings, soll die Anzahl der Bewerber steigern. Der Aufbau einer Arbeitgebermarke (Employer Brand) ist bereits jetzt in mittelständischen Unternehmen ein viel genutztes Tool. Zielgruppe definieren Viele Unternehmen treten an im Wettbewerb um […] mehr ...

Moderne Vertriebswege implementieren

Die COVID-19-Krise läutet eine neue Zeitrechnung ein. Social Selling ist ein essenzieller Bestandteil, wenn es um das Implementieren moderner Vertriebswege geht. Welche Auswirkungen hat die Pandemie nach Einschätzung von Vertriebsprofis auf die Umsätze? Welche Kommunikationswege müssen beschritten, welche Vertriebskanäle intensiviert werden? Neuesten Umfragen zufolge spielten digitale Verkaufstools bereits vor der Pandemie eine Schlüsselrolle. 87 Prozent […] mehr ...

B2B-Kommunikation: Strategisch vernetzt

Viele Unternehmen sehen sich im rasanten digitalen Zeitalter der Frage gegenüber: Wie können wir unser Unternehmen optimal digital präsentieren? Mit Blick auf die stetig wachsende Zahl der Kommunikationskanäle und der Touchpoints ist die digitale, vernetzte Sichtbarkeit der entscheidende Erfolgsfaktor. Wie sich Content-Marketing strategisch planen lässt, verraten wir in unserem Blogbeitrag. Gezielte Unternehmensvision entwickeln Bevor digitale […] mehr ...

Kritik im Netz: Wie Sie mit negativen Kommentaren umgehen

Auch im Internet gilt: Jedes Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, erhält von Zeit zu Zeit auch kritische Rückmeldungen. Das ist keineswegs ein schlechtes Zeichen. Konstruktive Kritik hilft, das eigene Angebot oder die Kommunikation zu optimieren. Manchmal fällt die richtige Reaktion dennoch nicht leicht. Erfahren Sie in diesem Beitrag, wie Sie am besten […] mehr ...

Lead-Management: Gut rechnen mit KPIs

Effiziente Lead-Generiereung fußt auf einer hohen Conversion Rate. Behalten Strategen außerdem die Basis-KPIs Sales Cycle, Cost-per-Lead sowie Cost-per-Order genau im Auge, befinden sie sich auf dem Erfolgskurs. Zusätzlich ist es lohnenswert, sich Expertenwissen über weitere Maßnahmen und Möglichkeiten im Lead-Management-Prozess anzueignen. Damit wird die eigene Performance einfach und dennoch effektvoll verbessert. KPI Sales Cycle: Lead-Management […] mehr ...

Lead-Generierung und Content Marketing: Das A und O

Conversion Rate, Nurtures, Churn Rate – im Bingo des digitalen Wandels kann die Kommunikation rund um Lead-Generierung für Content-Marketing- und PR-Strategen schon einmal zum Ratespiel werden. Wir bieten einen Überblick über bedeutende Begriffe. Jeder Kommunikator möchte eine möglichst hohe Anzahl an vielversprechenden Interessenten bzw. potenziellen Kunden – Leads – für sich und sein Unternehmen gewinnen. […] mehr ...

Mit Landingpages B2B-Leads generieren

Um einen Entscheider im B2B-Bereich zu überzeugen, braucht es einen langen Atem. Kaufentscheidungen dauern in der Regel Monate, wenn nicht Jahre. Je nachdem in welcher Phase des Kaufzyklus der Kunde steckt, gilt es unterschiedliche Bedürfnisse zu befriedigen. Umso wichtiger ist daher eine frühzeitige Generierung qualitativ hochwertiger Leads, die über einen langen Zeitraum mit Informationen versorgt […] mehr ...

Das Potenzial der Messepräsenz voll ausschöpfen: Erfolgreiche Messe-PR macht den Unterschied

Laut AUMA Messe Trend 2018 wollen deutsche Unternehmen bis zu 50 Prozent ihres Budgets im Bereich Kommunikation in die Präsenz auf der Messe investieren. Damit zeigen sie, dass Messen ein wichtiges Thema für die Kommunikation sind. Eine erfolgreiche Darstellung dient sowohl der Präsentation von Produkten als auch der ersten Ansprache von Kunden und der bestmöglichen […] mehr ...

Twitter – In Echtzeit zwitschern und Kommunikation fördern

Zum Ausklang des Jahres hat Twitter eine Rangliste der erfolgreichsten Tweets 2017 veröffentlicht. Auf Platz 1 rangiert das Foto einer äußerst betrübt aussehenden Beatrix von Storch mit passend ironischem Kommentar nach der Abstimmung zur Ehe für alle, getweetet von einem PR-Experten. Neben politischen Statements finden sich im Top-Ranking des Echtzeitmediums auch Posts, die direkt nach […] mehr ...

Der Preis von Fake Likes

2016 war kein Glanzjahr für Facebook. Gleich an mehreren Fronten muss der Konzern Brände löschen. Stellt sich bloß die Frage nach dem Wie. Wuchernde Hasskommentare beschäftigen sogar die Bundesregierung. Und um sogenannte Fake News in den Griff zu bekommen, wird laut Facebook eine Künstliche Intelligenz trainiert. Möglicherweise wächst sich die Social Media-Krake selbst über den […] mehr ...

Zielgruppe Google: PR und SEO

PR, SEO und der viel zitierte ‚Content‘: Um im Initialen- und Buzzword-Wirrwarr den Überblick zu bewahren, sind System und Know-how entscheidend. Dass Suchmaschinenoptimierung längst nicht mehr nur Aufgabe einschlägiger Agenturen ist, sollte PR- und Content-Strategen ohnehin klar sein. Doch wie ist es um das Verhältnis von PR und SEO bestellt? Klickzahlen allein reichen heute nicht […] mehr ...

Vom Tod des Contents und des Content-Marketings?

Content-Marketing – erst als PR-Allheilmittel gehandelt und jetzt schon wieder tot? Tot ist es keinesfalls, nur missverstanden. Auf vielen Social Media-Kanälen sehen wir gerade nach großen Messen immer wieder Posts von tollen Messeständen, doch kein Kunde möchte sich mit seinem Lieferanten ausführlich über das neue Design des Messestandes unterhalten. Wer Inhalte produziert und verteilt, muss […] mehr ...